Kodowanie dla SEO: 10 sposobów, w jakie umiejętności kodowania mogą usprawnić działania SEO

Znajomość kodowania zmienia dobrego SEO w świetnego, który lepiej wyprzedza konkurencję. Nie musisz umieć kodować, aby być dobrym SEO. Umiejętności kodowania nie są warunkiem koniecznym dla kompetencji SEO, ale dodatkowe umiejętności zawsze sprawiają, że jedna jest bardziej skuteczna. Oto 10 sposobów, dzięki którym zrozumienie kodu może pomóc zmienić dobre SEO w świetne.

1. Standardy kodowania HTML i SEO idą w parze

SEO zaznajomiony z HTML rozumie, jak powinien być zorganizowany dokument internetowy i jest wyczulony na konsekwencje złych praktyk kodowania. Ważnym elementem konstrukcyjnym strony internetowej są elementy HTML, które są dla strony tym, czym fundament, drzwi, podłoga i dach dla domu. Wyszukiwarki mogą nie być w stanie poprawnie zaindeksować strony internetowej, jeśli elementy HTML są używane niepoprawnie.

Oficjalne specyfikacje HTML ograniczają, jakie elementy HTML są używane w sekcji <head> (lokalizacja metadanych, które widzą tylko przeglądarki i boty) oraz które elementy HTML są używane w sekcji <body> (sam dokument, który widzą użytkownicy). Ale kiedy umieścisz elementy <body> (takie jak <a> lub <div>) wewnątrz sekcji <head>, w której powinny znajdować się metadane, wyszukiwarki zaczną renderować stronę internetową z normalnie ukrytej sekcji <head>, w wyniku metadane są indeksowane jako część samej treści. Oznacza to, że Google nie zindeksuje tej strony internetowej w sposób, w jaki powinna być indeksowana.

Ten błąd może wystąpić, gdy kod piksela Facebooka zostanie umieszczony w niewłaściwym miejscu w sekcji <head> strony internetowej. Innym przykładem tego, jak brak wiedzy o kodowaniu wpływa na SEO, jest komunikat o błędzie 400. Niektórzy SEO uważają, że kod błędu 400 to zła rzecz, ponieważ widzą słowo „błąd” i od razu myślą, że należy je naprawić, ponieważ rozumiemy błędy jako coś, co należy naprawić, zwłaszcza gdy są wyświetlane w Google Search Console jako błędy.

Ale ekspert SEO, który zna standardy kodowania HTML, rozumie, że kod odpowiedzi na błąd 400 oznacza tylko, że przeglądarka ŻĄDANIE strony jest błędna (ponieważ strona nie istnieje). W większości przypadków to dobrze, tak powinno się stać i nie ma nic do naprawienia. Znajomość standardów HTML sprawia, że ​​osoba jest lepszym SEO, ponieważ jest w stanie dostrzec jeszcze więcej problemów niż SEO, któremu brakuje wiedzy na temat kodowania. Są również lepiej przygotowani do odrzucania powszechnych dezinformacji SEO, które wynikają z braku umiejętności kodowania.

2. Dane strukturalne

Dane strukturalne to język znaczników, co oznacza, że ​​kod ma reguły regulujące sposób jego zapisywania. Istnieje kilka różnych sposobów wyrażania uporządkowanych danych Schema.org, ale preferowane przez Google dane strukturalne JSON-LD są prawdopodobnie najłatwiejsze do zrozumienia, co ułatwia rozwiązywanie problemów. Podobnie jak HTML, JSON-LD ma reguły regulujące sposób jego pisania, z zagnieżdżoną strukturą, w której masz podmiot danych strukturalnych (nazywany typem), a następnie atrybuty tego podmiotu (nazywane właściwością).

Zrozumienie danych strukturalnych JSON-LD jest łatwe, niezależnie od tego, czy znasz HTML czy jakikolwiek inny język znaczników. Nie można przecenić korzyści płynących ze zrozumienia, jak kodować dane strukturalne. Prawidłowe znaczniki danych strukturalnych są niezbędne do osiągnięcia wielu bardzo pożądanych pozycji w wynikach wyszukiwania na górze stron wyników wyszukiwania Google (tzw. SERP). Nieprawidłowe znaczniki danych strukturalnych uniemożliwią wyświetlanie na tej stronie wyników z elementami rozszerzonymi.

Można polegać na narzędziu do sprawdzania znaczników danych strukturalnych Google, aby sprawdzić, czy dane strukturalne JSON-LD są prawidłowe i czy kwalifikują się do uzyskania wyniku z elementami rozszerzonymi. Ale to, że narzędzie stwierdza, że ​​kod jest prawidłowy, nie oznacza, że ​​kwalifikuje się do wyświetlania wyników z elementami rozszerzonymi. W tym miejscu w grę wchodzi możliwość analizy JSON-LD w celu poprawienia uporządkowanych danych, dzięki czemu wyniki rozszerzone stają się opcją. Ręczne rozwiązywanie problemów jest ważne, ponieważ narzędzie do sprawdzania danych strukturalnych Google informuje, kiedy jest uszkodzony i zapewnia ogólne pojęcie o tym, gdzie jest uszkodzony. Mimo to nie mówi ci, jak to naprawić.

Kodowanie dla SEO

reklama:

Oczywiście można polegać na wtyczkach. Są korzyści z ustawienia czegoś i zapomnienia o tym. Jednak specyfikacje danych strukturalnych stale ewoluują, a wtyczki nie zawsze nadążają za nimi wystarczająco szybko. Ponadto nie zawsze są wystarczająco szczegółowe dla każdej sytuacji. Gdy zajmujesz wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, zazwyczaj najlepiej jest wiedzieć, jak zakodować ustrukturyzowane dane JSON-LD, aby uzyskać największą przewagę nad konkurencją.

 

3. Lepiej komunikuj się z klientami

Wiedza o tym, jak kodować, umożliwia uproszczenie wyjaśnień, tak aby klient niekodujący mógł zrozumieć, dlaczego dany problem i rozwiązanie. Nie można wyjaśnić tego, czego nie rozumieją. Na przykład wiedza o tym, jak kodować dane strukturalne, pozwala SEO wyjaśnić, że nie tylko można łączyć dane strukturalne, ale także wyjaśnić korzyści z tego płynące i jak to zrobić. Wiedza o tym, jak kodować, pozwala wyjaśnić, że klient musi tylko wrzucić kilka linijek kodu do pliku funkcji.php motywu podrzędnego swojej witryny WordPress, aby uniknąć instalowania nadętej wtyczki, aby zrobić to samo.

 

Pomijając fakt, że SEO bez umiejętności kodowania nie wiedziałby nawet o rozwiązaniu w postaci pliku functions.php, osoba, która koduje i zna się na PHP, może zrozumieć, kiedy lepiej jest użyć wtyczki zamiast rozwiązania do kodowania, a następnie wyjaśnić to klientowi . Umiejętność kodowania daje możliwość spojrzenia na kod HTML i zorientowania się, dlaczego witryna nie jest odpowiednio zaindeksowana lub działa słabo. Kiedyś przeprowadziłem audyt witryny e-commerce, która korzystała z niestandardowego szablonu i (słabo) zawierała szalony poziom niekompetentnego kodowania. Samo naprawienie tych kodów w całej witrynie umożliwiło jej dokładne zaindeksowanie treści. Znajomość HTML pozwoliła mi wyłapać błędy, a następnie wyjaśnić klientowi, dlaczego był zepsuty i jak mogli to naprawić.

4. .htaccess Wiedza to potęga

.htaccess jest (moim zdaniem) językiem trudnym do nauczenia, ale dość łatwym do zrozumienia, jak go używać. Samo zapoznanie się z zaletami .htaccess i do czego jest przydatny, a następnie jak dodać go do pliku, może na ogół zabrać osobę daleko. Na przykład możesz użyć wtyczki do przekierowywania HTTP na HTTPS, wtyczki do przekierowywania określonych stron, które uległy zmianie, oraz wtyczki do naprawy uszkodzonych adresów URL na poprawny adres URL.

 

Ale wszystko to można osiągnąć za pomocą pliku .htaccess. Poświęcenie czasu na edukację w zakresie .htaccess może pomóc w zrozumieniu, jak ulepszyć witrynę bez uciekania się do innej wtyczki. Plik .htaccess może również służyć do zapobiegania łączeniu się innych witryn z Twoimi obrazami i innymi plikami multimedialnymi (łączenie na gorąco).

 

Użycie pliku .htaccess może nawet zostać wykorzystane do powstrzymania nieuczciwych botów przed kopiowaniem treści poprzez blokowanie zakresów adresów IP złych botów, które wielokrotnie uzyskują dostęp do witryny. Robienie czegoś takiego z plikiem .htaccess jest znacznie lepsze niż używanie wtyczki lub modu, który zapisuje adresy IP w bazie danych, ponieważ dodanie dziesiątek tysięcy do milionów adresów IP do bazy danych znacznie spowolni Twoją witrynę.

5. Zdiagnozuj ukryte problemy

Ogólnie problemy związane z kodowaniem są schowane w kodzie HTML. Ponieważ większość witryn jest oparta na szablonach, błędy będą mnożone na każdej stronie o takiej samej strukturze. Nauka korzystania z walidatora HTML jest prosta, ale zrozumienie HTML jest ważne dla interpretacji wyników. Błędy w kodowaniu mogą być rażące i oczywiste, jak pominięcie nawiasu zamykającego (>).

 

Lub może być subtelny, jak użycie niestandardowego znaku w kodzie, takiego jak inteligentny cytat, zakręcony typ cudzysłowu ( „ ” ) zamiast oczekiwanej prostej formy cudzysłowu („ ”). Ten błąd często występuje, gdy ktoś kopiuje kod z urządzenia programowego, które wstawia inteligentne cytaty jako funkcję domyślną. Kwestia kręconych cudzysłowów może radykalnie zakłócić indeksowanie i analizowanie strony internetowej. Oznacza to, że jeśli użyjesz czegoś takiego w kodzie HTML:

<meta name= „ robos ” content= „ noindex ” >

 

Google nie zobaczy go, ponieważ kręcone cytaty (inteligentne cytaty) powstrzymują go przed postrzeganiem go jako znacznika meta robotów i dlatego przystąpi do indeksowania treści. Oto kolejny przykład. Jeśli kodujesz link w ten sposób:

<a href=”example.com/test.htm”>przykład</a>

 

Link będzie interpretowany w ten sposób:

https://example.com/test.htm

 

Jeśli jednak używasz cudzysłowów kręconych dla tego samego kodu:

<a href=”example.com/test.htm”>przykład</a>

 

Link będzie interpretowany w ten sposób:

https://%E2%80%9Cexample.com/test.htm%E2%80%9D

 

Tego rodzaju błędy nie są tym, co narzędzie audytowe automatycznie znajdzie i wygodnie doda do listy. Musisz wiedzieć, jak kodować, aby rozpoznać uszkodzony kod podczas inspekcji wizualnej lub w skali, jeśli pojawi się jako anomalia na skanie Screaming Frog. W przeciwnym razie źródło błędu indeksowania pozostanie ukryte, dopóki ktoś, kto potrafi czytać HTML lub rozumie dane wyjściowe z walidatora HTML, nie będzie w stanie zbadać witryny.

6. Kodowanie może pomóc przełamać impas SEO

Słowo pat pochodzi z gry w szachy. Opisuje sytuację, w której rozgrywka zostaje zatrzymana, w której żadna ze stron nie może się ruszyć, aby wygrać. Zasadniczo jest to stan, który liczy się jako remis. Ta sama sytuacja ma miejsce w konkurencyjnych branżach, gdzie wszyscy korzystają z tych samych platform wydawniczych, tych samych wtyczek optymalizacyjnych, tych samych strategii dotyczących treści i tych samych strategii promocji linków. Konkurencja między stronami jest w dużej mierze równa, a żadna strona nie ma wyraźnej przewagi nad drugą.

 

SEO z umiejętnościami kodowania może przełamać tego rodzaju impas. Umiejętności kodowania pozwalają SEO na wdrażanie rozwiązań poprawiających szablony, CSS i JavaScript. Na przykład wiele szablonów jest dostarczanych z liberalnym użyciem nagłówków dla rzeczy, które nie wymagają elementu nagłówka, takich jak nawigacja na panelu bocznym. Dzięki umiejętnościom kodowania łatwo jest stworzyć motyw podrzędny i naprawić nieuczciwe elementy nagłówków, aby używały CSS, a nie nagłówków do stylizowania elementów na stronie.

 

Wykorzystałem swoje umiejętności kodowania, aby całkowicie zmienić sekcje szablonu, aby był bardziej przyjazny dla użytkownika, zmienić kolory różnych elementów na stronie, aby były bardziej dostępne dla osób nierozróżniających kolorów i dodać dynamiczne fragmenty treści używanie PHP do tworzenia niestandardowych tagów tytułowych, a także do usuwania zbędnych części strony internetowej. Umiejętności kodowania pomagają zapewnić przewagę w rankingu dowolnej witrynie i mogą być wykorzystane do poprawy komfortu użytkownika poza tym, co oferuje szablon.

 

Jest to szczególnie ważne w niszach konkurencyjnych, gdzie konkurencja jest zoptymalizowana w najwyższym stopniu i gdzie wyciskanie przewagi jest na wagę złota.

 

7. Rozwiązywanie problemów z zaatakowaną witryną

Bezpieczeństwo witryny nie wydaje się być czymś, o co powinien się martwić SEO. Ale staje się bardzo jasne, że bezpieczeństwo witryny jest rzeczywiście problemem SEO, gdy rankingi wyszukiwania zhakowanej witryny zaczynają znikać. Umiejętność kodowania, w szczególności zrozumienie, w jaki sposób pliki PHP działają w danym systemie zarządzania treścią (CMS), może pomóc w wyjaśnieniu zdarzenia hakerskiego.

 

Samo poznanie ogólnych zasad działania PHP i tego, jak wszystkie części CMS współpracują ze sobą, pozwala zrozumieć, co poszło nie tak i jak rozwiązać problemy. Pomocna jest również znajomość języka JavaScript. Wiele hacków opiera się na przesyłaniu plików JavaScript lub wstrzykiwaniu JavaScript do innych plików. Analiza ostatnio zmodyfikowanych plików JavaScript może pomóc w potwierdzeniu, że witryna została zaatakowana przez hakerów. Co więcej, może pomóc określić, czy konkretna wtyczka lub sam WordPress jest odpowiedzialny za włamanie.

Niektóre luki w zabezpieczeniach mogą leżeć w ukryciu przez miesiące lub lata, zanim zostaną odkryte. WordPress 5.9.2 został wydany w celu usunięcia luk w zabezpieczeniach cross-site scripting, które znajdowały się w samym rdzeniu WordPressa. W przypadku luki w WordPressie problem powstał z powodu tajemniczego błędu w kodowaniu, w którym kolejność zakodowania procesów bezpieczeństwa stworzyła sytuację, w której haker mógł ominąć te same zabezpieczenia.

 

Pokazuje, w jaki sposób błędy mogą przemykać się przez legalne oprogramowanie i niekoniecznie zostać wyłapane na czas, aby zapobiec zdarzeniu hakerskiemu. Google może powiadomić właściciela witryny za pośrednictwem Google Search Console o zaatakowanej witrynie, ale Google Search Console nie naprawi tego za Ciebie. Pewna wiedza na temat działania HTML, JavaScript i/lub PHP może pomóc w rozwiązywaniu problemów z zaatakowaną witryną.

 

8. Umiejętność kodowania zapewnia kontrolę

Podczas pracy w środowisku korporacyjnym lub edukacyjnym, w którym szablony są zablokowane i nie można wyjść z kłopotów, wiedza o tym, jak kodować, może przyspieszyć bolesny proces publikowania stron internetowych. Niezależnie od tego, czy pracujesz w środowisku Drupala, czy WordPress, możliwość przechowywania ściągi z fragmentami kodu oszczędza dużo czasu, nawet przy czymś tak trywialnym jak zmiana linku bez konieczności przechodzenia przez 10 kroków przy użyciu natywnego interfejsu WYSIWYG i radzenia sobie z idiosynkratycznymi kod.

 

9. Optymalizacja pod kątem szybkości strony

Sugestie dotyczące poprawy szybkości strony, które zapewnia Google PageSpeed ​​Insights, nie będą już tajemnicze, gdy nauczysz się kodować. To nie jest tak, że trzeba nauczyć się kodować całą witrynę od podstaw. Wystarczy ogólne zrozumienie JavaScript , CSS i HTML, aby zrozumieć, co należy zrobić, aby witryna działała szybciej. Koncepcje takie jak wstawianie CSS, łączenie JavaScript i minifikacja JavaScript mają więcej sensu, gdy rozumie się, w jaki sposób serwery dostarczają strony internetowe, a przeglądarki renderują dane dla odwiedzających witrynę.

 

10. Mistrz Pythona

Python to język programowania, który może być używany do automatyzacji szerokiego zakresu zadań SEO, od indeksowania, analizy danych, przetwarzania języka naturalnego (NLP) i wielu innych. Jedną z wielkich zalet Pythona jest to, że może nie być potrzeby kodowania narzędzia od zera, ponieważ istnieje wiele skryptów SEO w języku Python, które można pobrać online. Wspaniałą rzeczą w Pythonie jest to, że nie trzeba kodować skryptów do wszystkich potrzebnych zadań SEO. Wiele z tych skryptów jest dostępnych do pobrania w postaci bibliotek Pythona zawierających odpowiednie moduły.

 

Biblioteka Pythona to zbiór modułów. Moduły Pythona to same pliki. Inną ważną biblioteką Pythona jest TensorFlow , bezpłatna biblioteka typu open source, która może być używana do tworzenia aplikacji uczenia maszynowego. Dzięki TensorFlow marketer wyszukiwania może zbudować sieć neuronową lub system rekomendacji. Bezpośrednio związany z SEO, TensorFlow może zostać wykorzystany do automatyzacji procesu tworzenia tagów tytułowych  na dużą skalę. Wykwalifikowany SEO, który nauczy się korzystać z Pythona, będzie w stanie przeskalować swoje dotychczasowe umiejętności na nowe poziomy.

 

Dowiedz się, jak kodować

Zdobycie umiejętności kodowania jest (prawdopodobnie) opcjonalne i nadal można być kompetentnym SEO bez tej wiedzy. Osoba, która potrafi kodować, niekoniecznie jest lepszym marketerem w wyszukiwarkach niż osoba, która nie umie kodować. Ale nauka kodowania może sprawić, że dobre SEO będzie jeszcze lepsze, ponieważ wiedza zapewnia korzyści.